"סרבן אחדות", "סיפורי עלי ביבי", "הערבים נוהרים לקלפיות", "זגזגנץ", "בקרוב ולא בקולנוע- החרדים משתלטים", "10 שנים וכלום לא השתנה". כל אלו הם סיסמאות מתוך קמפיינים שהעלו הפוליטיקאים המובילים וכן, הם מכפישים אחרים.

יום יום עולים קמפיינים חדשים על ידי הפוליטיקאים ויועציהם, במיוחד בתקופת בחירות לא נגמרת של 3 בחירות ברצף. כל קמפיין הוא שונה וגורם למי שנחשף אליו להרגיש בצורה מסוימת, לאהוב/ לשנוא וכו'. לכולם יש מכנה משותף, הם או שליליים או חיוביים.

הקמפיינים השליליים מציגים מה רע באחר לעומת הקמפיינים החיוביים שמציגים מה טוב בי, נבחר הציבור. יש בקמפיינים השליליים גם הרבה רווח בכך שהמסר הוא מאוד ברור וחד משמעי. קהל היעד לא מתבלבל והוא יודע מי טוב ומי רע לאחר שהוא קיבל את המסר. לא לכל בוחר יש זמן להתעסק ולהתעמק בפוליטיקה לפני שהוא בוחר והקמפיין השלילי נותן לו מושג על טוב ורע בשניות וחוסך בלבול והתעסקות. 

אני יכולה להבין את הפוליטיקאים אשר משתמשים בקמפיינים שליליים, הם נותנים להם יותר רייטינג, מעלים אותם על סדר היום ומשתמשים ברגש- דבר שנקשר חזק בגוף ובמוח של האנשים, אך אני חושבת שהם טועים- קמפיינים שליליים זה דבר שגוי. כמו שאני רואה את זה, קמפיינים שליליים זה כמו לתת  מרשם לתרופה לא נכונה ואחרי זה להיות מופתעים שהמצב של החולה מידרדר. הרופא יוצא בסדר (בערך) אבל הלך על המטופל. הרופא כביכול הם הפוליטיקאים ואנחנו המטופלים. אנחנו מקבלים מהם קמפיינים לוריד ואיכשהו, המצב בחברה לא משתפר. אולי הקמפיינים הם הבעיה בעצם?

הקמפיינים השליליים מפלגים את העם וגורמים לנו לשנוא את הצד השני. כשאנחנו רואים קמפיין נגד חרדים ואני מאמינה לו כמו שהוא,  זה יוצר בי שנאה כלפי חרדים ובפעם הבאה שאני אראה חרדים, הקמפיין והדעות הקדומות יהיו כבר קיימים בראש שלי.

כמו שכבר ציינתי, הקמפיינים השליליים מבוססים בדרך כלל על רגש. הרגשות נקשרים אלינו ואנחנו מרגישים כלפי הפוליטיקאי בדרך מסוימת  וזה משתקף בקלפי.

ברגע שאנחנו מרגישים רגשות שליליים כלפי פוליטיקאי, אנחנו אפילו לא נקשיב לבן אדם שתומך בו ובכך נהיה אנשים פחות מכילים ותיווצר שנאה בין הגושים השונים בעם. דוגמא טובה להשפעה של קמפיין שלילי הוא הקמפיין של ביבי שכבר שנים נותן לנו להאמין שכל השמאלנים רעים. הדבר ניכר בעם! יש שנאה בין שמאלנים וימנים, שמאלני הפך למילת גנאי והצדדים לא מוכנים להקשיב אחד לשני.
אז לקמפיין השלילי יש את היתרונות שלו ואת החסרונות שלו. ומה עם הקמפיין החיובי? עובדה שהוא פחות עובד.
אז נכון, גם לקמפיין החיובי יש חסרונות והם ברורים: הקמפיין החיובי פחות רודף רייטינג והוא נותן מקום למחשבה. הוא מתעסק בנושאים מהותיים והוא מבלבל. הבלבול לא מניע לפעולה וראינו את זה באחוזי ההצבעה- הציבור מבולבל ולא יוצא להצביע. 

אל דאגה, זה לא אומר שאי אפשר לתקן את המצב המסובך הזה. בתור אנשים עם שיקול דעת וחשיבה עצמאית הפתרון לבעיה הוא- תחשבו. תמיד תזכרו שהקמפיין הוא כלי פרסומי לכל דבר. כמו שאתם לא מקשיבים לכל פרסומת למוצרים שאתם רואים, תמיד תחשבו שוב גם על הקמפיינים, על מי פרסם אותם ומה המטרה שלו. תזכרו שאין טובים ורעים אלא יש בין לבין.

תזכרו שקמפיין הוא קמפיין ובואו נתחיל לתקן את מה ששברו ונתחיל לחשוב.